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Sobre o texto “Eletrobras veiculou publicidade em sites com fake news e jogos ilegais, aponta CGU”, publicado pela Época on-line, a Eletrobras esclarece que, em relatório de avaliação sobre o tema elaborado pela Controladoria-Geral da União (CGU), o órgão concluiu que a seleção dos veículos de divulgação, do tipo de mídia e dos fornecedores de insumos na publicidade e propaganda da Eletrobras foi devidamente fundamentada por critérios técnicos e objetivos. Ainda que aponte que a seleção deixou de considerar os riscos de veiculação em canais com conteúdo inapropriado, o relatório conclui que a empresa vem adotando medidas visando à mitigação do risco de desvio de targeting. 

O órgão destacou, também, que, a partir da identificação da veiculação de anúncios em sites e blogs de conteúdo inadequado, decorrentes das especificidades do serviço de mídia programática, a Eletrobras declarou ter solicitado às agências de publicidade que excluíssem de todos os seus planos de mídia qualquer serviço de mídia programática, de forma a eliminar riscos de dano reputacional e de desperdício de verba publicitária. A decisão foi comunicada pela companhia em junho de 2020. O funcionamento da mídia programática e valores gastos em campanhas publicitárias também foram detalhados em esclarecimento da Eletrobras. 

Em avaliação anterior, o Tribunal de Contas da União (TCU) considerou improcedente denúncia que apontou veiculações de publicidade institucional da Eletrobras em sites que divulgam notícias falsas e discursos antidemocráticos e de ódio. No entendimento do órgão de controle, a companhia demonstrou que as ocorrências identificadas se deveram à dinâmica de funcionamento da modalidade de distribuição de conteúdo por mídia programática, e não por direcionamento específico de conteúdo publicitário da empresa para canais investigados por fake news.

O relatório da CGU concluiu também que, em relação às ações de patrocínios, a Eletrobras vem observando critérios objetivos na avaliação dos projetos, guardando os aspectos de isonomia no tratamento das propostas, definição dos valores e observando os normativos vigentes. ​